中国经济网雅加达7月10日讯（记者田原）自上世纪70年代以来，东南亚地区在出口导向和制造业升级的双轮驱动下，经济得以持续并快速增长。虽然经历了两次国际金融危机，东南亚地区经济基本面仍保持总体向好。尤其是东盟国家，产生了相当规模的中产阶级群体。他们一方面为该地区乃至全球市场创造了新的商机，另一方面也逐步夯实了东盟国逐步迈向全球消费市场领军者地位的现实基础。
当前，有着6亿多人口的东盟国家，虽然人口只有印度的一半，但整体国民生产总值却比印度高。根据汇丰银行2015年5月的预测，到2020年，东盟国家国民生产总值有望达到4.7兆亿美元，且年均增长率能达到6%。另据国际或基金组织预计，到2020年，亚洲将拥有全球一半以上的中产阶级，其中，东盟国家中产阶级的消费总额有望达到2兆亿美元。由于购买力水平的不断提高，东盟国家消费者对诸如房地产、汽车、高等教育、医疗保健、金融服务尤其是财富管理等投资类消费的需求日益增长，他们将在未来数十年的全球需求市场自西向东转移的漫长进程中发挥日益重要的作用。
东盟国家中产阶级消费和投资的新变化包括以下几个方面：
一是东盟国家消费习惯的转变是非均衡的，尤其是在不同国家之间。整体来看，关于退休、教育和生活方式等领域的改善型投资将成为东盟国家中产阶级消费习惯改变的优先方向，关于上述领域长期、透明、高效、安全的投资解决方案也将变得日益重要。过去五年多来，东盟国家的酒店行业保持了快速而持续的增长，包括来福士旗下的星级酒店和高档地产品牌出于对当地消费和投资能力提高的预期，今年开始加大了在印尼等国家的市场推进。然而，发达经济体的消费者更注重消费行为本身的质量和投资的自主性，而发展中经济体的消费者则仍将把大笔的收入用于改善整体生活水平。例如，新加坡、马来西亚和泰国的消费者的自主型消费或投资水平远高于东盟其他国家，印尼和菲律宾的消费者更专注于汽车、房产和教育等领域的消费以提高生活质量，而越南虽有着东盟国家中最高的信用卡持有率，但其消费者才刚刚开始体会奢侈品消费的乐趣。
二是鉴于人口年龄结构和社会保障系统的现状，东盟国家关于新增财富的保值增值需求日益紧迫。东盟国家30%左右的储蓄率在全球亦属较高水平，且总值已达8万亿美元。汇丰银行亚太财富管理中心主任凯文-马丁预测，东盟国家金融财富的增速将在五年内超过中国。然而，当前东盟国家中产阶级持有金融资产中现金和股票占比较大。由于东盟国家人口和中产阶级群体的规模均保持较快增长，他们较以往需要更多的渠道和手段来确保退休金、医疗保健费用和保险金等的安全和增值。这就要求银行等金融机构加快变革以适应该群体新的消费和投资习惯。
三是市场化、网络化和区域一体化的消费和投资模式，将成为东盟国家中产阶级追求的发展方向。随着东盟经济共同体建设的有序推进，区域金融市场的不断融合和自由化程度的不断提高，将催生出更有效率、更多元的资产配比以规避风险。这种资产持有结构将超越当前以家庭为中心的资产持有结构，呈现出更为市场化和网络化的特点。例如，由于东盟国家中产阶级日益增强的消费和投资独立性，他们正通过旅游、出国深造和海外求职等渠道获得新的人生体验和更多的发展机会，为更好地进行决策，他们对及时且高度相关的市场信息的内容和渠道需求也随之提高。与此同时，由于在印尼、菲律宾和越南等国家社交媒体的市场渗透率极高，中产阶级本身也是最积极、最活跃的网络用户，能通过网络获取分析甚至生产市场信息。
来福士品牌战略总监戴安娜-班克斯评论，“不是我们选择了市场，而是我们跟随着市场，市场在哪儿？就在雅加达，就在东南亚！”中产阶级的兴起将，成为未来数十年东南亚经济体发展进程中的重要现象，将赋予这个一度因国际金融危机而被忽略的地区以新的活力和新的关注。
