中国互联网行业激烈的竞争及国外广阔的机会，让越来越多的中国企业走上了出海之路，不过出海可并不是简单地把国内的产品copy到国外就行了，要想在海外市场取得成功，必须更接地气儿地注重本地化运营。
在本地化运营方面，有些出海公司犯了错误折戟沉沙成为先烈，也有一些企业摸索出了一条成功的道路。社交直播类产品Mico&Kitty Live近两年深耕泰国、印尼市场，在本地化运营上已经颇有心得，活动频频，将当地市场越吃越透。
Mico是一款海外陌生人交友软件，于2015年上线，在全球拥有6000万用户;Kitty Live是一款海外直播软件，于2016年上线，拥有2000万用户。两款产品的用户主要集中在中东、东南亚、拉美等新兴市场。2017年，Mico与Kitty Live合并，希望以社交加直播的形式在海外获得更快速的发展。
9月份，Mico&Kitty Live在本地化运营上动作不断，在印尼相继举办了代言人炸鸡店发新专辑、主播粉丝线下见面会等本地化活动，通过极好的线下线下联动，在品牌宣传与产品推广上取得显著效果。
代言人炸鸡店发新专，扎根印尼本土文化
9月21日，有印尼邓紫棋之称的著名女歌手RinniWulandari在炸鸡店发布新专《I Am Independent》，而她所代言的社交直播软件Mico&Kitty Live，很讨巧地作为活动主办方和唯一直播平台，在现场与众多粉丝玩了一场别样的互动。
Rinni是印尼非常著名的女歌手，17岁通过在《印尼偶像》2007成功出道，10年以来积累了无数粉丝，深受印尼年轻人们的喜爱。此次为了筹备这张新专辑，她花了一年时间，怀孕也没有影响她对于新专的热情付出，在新专中她尝试了电子风格，同时也延续了她以往R&B的风格，她坦言自己仍然忠于R&B精神，并现场献唱新歌，引起现场观众阵阵高潮，在Kitty Live TV的活动全程直播同样也让粉丝刷爆。
此次活动是Mico&Kitty Live联合印尼本地知名歌手、唱片发行公司、印尼KFC的Texas Chicken一次有益的尝试，非常接地气和本地化。
而活动会选在炸鸡店举行，则是主办方Mico&Kitty Live充分了解了当地文化和市场反馈后的一个选择。据Mico&Kitty Live介绍印尼唱片业比较特别，都是通过线下便利店，便利餐厅发布新Album，这样粉丝能更容易购买唱片。作为一款全球性的直播软件，Mico&Kitty Live非常尊重当地文化，扎根本地，并努力融入当地文化，Mico&Kitty Live也因此受到了本地人的喜爱。
主播粉丝线下见面趴，精准运营效果佳
9月25日，Mico&Kitty Live还在印尼举办了一场别开生面的主播和粉丝交流的线下见面趴，邀请了200多位用户和主播，同时还邀请了众多合作方，如UC-Alibaba，JD.ID京东印尼，ZTE中兴，美的Media，本地支付Coda Pay等，并提供赞助奖励。
这场party让到场的所有人都玩嗨了，主播们能歌善舞、即兴献艺，与粉丝们亲切互动，在现场掀起了一波又一波的高潮，粉丝们大呼过瘾，表示非常感谢Mico&Kitty Live能够提供这样的机会，让他们能够近距离接触到自己的idol。除了精彩的表演，现场多轮的互动抽奖，更将现场气氛不断炒热。
一场线下的狂欢，不仅拉近了主播和粉丝之间的距离，提升了产品社区质量，让用户和主播、用户和用户、主播和主播之间形成良好的关系，从而提升直播间的氛围，更加深了和合作方合作关系。印尼著名媒体Viva news对此给予了高度评价:“Mico&Kitty Live虽然是中国公司做的产品，但深耕本地化，拉近主播和粉丝的距离，一直提供高质量的直播内容，对印尼直播行业的快速发展产生至关重大的影响。”
扎根本土，促进印尼直播行业发展
据介绍，印尼是Mico&Kitty Live最重要的市场之一，Mico&Kitty Live在印尼拥有2000多签约主播，Mico&KittyLive还与当地工会建立了深度合作，发掘更多优质主播，Mico&Kitty Live还会对签约主播进行直播上的培训，从穿衣打扮到直播时的策略，均有专人培训，这也促进了当地直播行业的专业化。
Mico&Kitty Live与主播的关系并不是单纯是冷冰冰的签约关系，Mico&Kitty Live在主播管理上非常人性化，会给主播庆生，平时工作人员也会与主播约饭，形成了非常好的朋友关系。
Mico&Kitty Live极其重视本地化运营，在印尼当地建立了团队，并聘请当地员工加入，在产品细节、市场运营上，本地员工都会深度参与。在内容运营上，Mico&Kitty Live对于尺度的把握非常严格，对色情内容零容忍，Mico&Kitty Live一直坚持高质量内容，也因此建立了在用户心中良好的品牌形象，吸引了诸多知名品牌与其合作。
不止印尼市场，Mico&Kitty Live在全球众多的本地市场也都坚持本地化运营的原则，比如在泰国，Kitty Live9月参与并赞助泰国警察协会纪念拉玛九世音乐会活动，10月，Kitty Live还将赞助并支持泰国SG running公益跑步活动，将有4000学生参与。
