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报告指中国媒体积极探索媒体融合

时间:2017-09-08 23:16:48来源: 东盟华商在线

  中新社北京8月4日电 (记者 丁栋)互联网媒体向内容发力,自制、独播战略效果明显,平面媒体纷纷建立“中央厨房”式的全媒体发布平台,传统报业试水电商,联手搭建全国报业商贸平台,4日在北京发布的媒体融合发展报告指出,中国媒体积极开展转型,探索传统媒体和新媒体的融合路径。

  由北京市新闻工作者协会、社会科学文献出版社发布的《中国媒体融合发展报告(2015)》蓝皮书提出,中国官方发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,推动媒体融合发展正式成为国家战略,在信息传播碎片化和媒体数字化的双重作用下,传统的大众传播模式进行创新变革已成潮流。

  蓝皮书全面研究了国内外探索与实践,围绕内容融合、渠道融合、平台融合、经营融合、管理融合等五方面,提出了媒体融合和传统媒体转型的发展前景和具体措施。

  蓝皮书指出,2014年,视频网站竞争升维,从单纯的平台竞争发展为“平台+内容”的双重竞争。视频网站开启了激烈的内容大战,除了购进热门综艺、电视剧、电影版权外,更在原创内容(剧、节目、电影和动漫)上大力布局。在4G移动网络和光宽带的带动下,互联网视频行业正在快速发展,自制剧也跟着强大的资本力量与网民的需求茁壮成长,这势必改变中国影视制作行业的格局。

  蓝皮书认为,媒体融合的核心是提升媒体传播信息的效能与效率,实现传播效率的最大化,而不是新媒体取代传统媒体,或者传统媒体变身新媒体。一些传统媒体形成统一的指挥调度和编辑制作中心,根据网站、微博、微信、客户端等的传播特点,调整采编指挥,优化资源配置,实现全天候、全媒体的新闻采集和发布。在内容融合上,平面媒体纷纷围绕生产采、编、发环节进行流程再造,建立“中央厨房”式的全媒体发布平台,实现“一次采集、多种生成、多元传播”。

  蓝皮书同时指出,2014年多家报业试水电商,尝试与大电商展开合作,探索“报纸+电商”的盈利模式。部分报业集团尝试自建电商平台,依托原有的品牌公信力、读者用户以及完整的物流配送系统,整合内外部优势资源,介入电子商务领域。(完)

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